Padre, Madre y espíritu deportivo

Buenos días, tardes o noches¡¡¡

Hoy os traigo otra práctica grupal, el trabajo de la "Z" creativa de Joannis. En un principio tuvimos que analizar una campaña publicitaria que nos hubiera llamado la atención y que desde nuestro punto de vista fuera creativa. Nosotros  escogimos la campaña de hombres contra mujeres que lanzó Nike hace un par de años para dar a conocer su nuevo modelo de deportivas.

Una vez hecho esto y presentado nuestro análisis a la clase, teníamos un nuevo reto: crear otra propuesta distinta para el lanzamiento de la campaña.

Antes el concepto que habían usado (la motivación) era la lucha entre sexos, incentivar por un lado a las mujeres (que son un target primordial en esta campaña porque hacen menos deporte que los hombres ) mediante un guiño a que se reivindiquen y que intenten demostrar que no son el sexo débil, y por el otro lado a los hombres, apelando al sentimiento de "somos machos y no podemos dejar que nos ganen las mujeres".

Pero para nuestra alternativa, nosotros hemos querido incentivar el deporte desde otra perspectiva:

- Antes: enfrentar a la mujer y al hombre.
- Ahora: juntarlos por un motivo en común: un futuro bebé.
Lo que queremos hacer por un lado, es desmentir el pensamiento que se tiene de que las mujeres no pueden hacer deporte, que es malo para el feto, puede que el bebé nazca prematuro... Queremos coger ese concepto que se tiene y darle la vuelta: no solo no pasa nada por hacer deporte (moderado está claro) cuando una mujer está en estado de buena esperanza, sino que es necesario y saludable, tanto para la madre como para el futuro retoño.

Y en este viaje que hemos emprendido el padre también tiene un papel muy importante, ya que vamos a implicar a los dos en esta responsabilidad, tiene que acompañarla, ayudarla e incentivarla a hacer deporte, porque el niño es cosa de los dos, y Nike ayuda a llevar el peso. Por tanto el niño es cosa de tres: de papá, de mamá y de Nike.

La estrategia publicitaria abarcará desde spots televisivos, banners en las páginas más visitadas por embarazadas sobre el cuidado del bebé, anuncios gráficos y como no, en la creación de una microsite dentro de la página web de Nike. Allí además se les hará un seguimiento a las embarazadas, habrán foros para que puedan satisfacer todas sus dudas y como no, premios para los papis y mamis que se comprometan con la campaña y cumplan sus objetivos.

Ha nacido un nuevo concepto¡¡¡