Padre, Madre y espíritu deportivo

Buenos días, tardes o noches¡¡¡

Hoy os traigo otra práctica grupal, el trabajo de la "Z" creativa de Joannis. En un principio tuvimos que analizar una campaña publicitaria que nos hubiera llamado la atención y que desde nuestro punto de vista fuera creativa. Nosotros  escogimos la campaña de hombres contra mujeres que lanzó Nike hace un par de años para dar a conocer su nuevo modelo de deportivas.

Una vez hecho esto y presentado nuestro análisis a la clase, teníamos un nuevo reto: crear otra propuesta distinta para el lanzamiento de la campaña.

Antes el concepto que habían usado (la motivación) era la lucha entre sexos, incentivar por un lado a las mujeres (que son un target primordial en esta campaña porque hacen menos deporte que los hombres ) mediante un guiño a que se reivindiquen y que intenten demostrar que no son el sexo débil, y por el otro lado a los hombres, apelando al sentimiento de "somos machos y no podemos dejar que nos ganen las mujeres".

Pero para nuestra alternativa, nosotros hemos querido incentivar el deporte desde otra perspectiva:

- Antes: enfrentar a la mujer y al hombre.
- Ahora: juntarlos por un motivo en común: un futuro bebé.
Lo que queremos hacer por un lado, es desmentir el pensamiento que se tiene de que las mujeres no pueden hacer deporte, que es malo para el feto, puede que el bebé nazca prematuro... Queremos coger ese concepto que se tiene y darle la vuelta: no solo no pasa nada por hacer deporte (moderado está claro) cuando una mujer está en estado de buena esperanza, sino que es necesario y saludable, tanto para la madre como para el futuro retoño.

Y en este viaje que hemos emprendido el padre también tiene un papel muy importante, ya que vamos a implicar a los dos en esta responsabilidad, tiene que acompañarla, ayudarla e incentivarla a hacer deporte, porque el niño es cosa de los dos, y Nike ayuda a llevar el peso. Por tanto el niño es cosa de tres: de papá, de mamá y de Nike.

La estrategia publicitaria abarcará desde spots televisivos, banners en las páginas más visitadas por embarazadas sobre el cuidado del bebé, anuncios gráficos y como no, en la creación de una microsite dentro de la página web de Nike. Allí además se les hará un seguimiento a las embarazadas, habrán foros para que puedan satisfacer todas sus dudas y como no, premios para los papis y mamis que se comprometan con la campaña y cumplan sus objetivos.

Ha nacido un nuevo concepto¡¡¡

SHHHHH, esto de Choc Secret¡¡

Hola a todos/as, hoy os traigo una nueva propuesta (que raro...jej), para una nueva marca de chocolate y hacer un anuncio gráfico para prensa.

Bueno para empezar vamos a escoger un concepto creativo para nuestro nuevo y suculento pecado. Quiero centrarme en las mujeres y crear un chocolate serio, sexy, para disfrutar y para pecar.

Y me diréis: "eso tampoco es una gran novedad Vicen"
Y yo responderé: "esperar a que acabe de explicarme ansiosos XD"

No acaba la cosa en esto. Las mujeres tienen una especie de complejo a la hora de comer chocolate, es decir, si se ve a una mujer con una chocolatina se piensa (tal vez por envidia) que es una glotona, que eso le pasará factura... etc

Entonces quiero crear un chocolate discreto, secreto... que la que se lo coma, su secreto solo quede entre la mujer y el chocolate y nadie más. Es íntimo y discreto. Sin más preámbulos voy a presentar la gráfica y ahora os comentaré alguno de los productos de esta gama que he creado.

(Como siempre, perdonar a mis dedos, que los pobres no saben tratar al señor Photoshop)


Como veis, la gráfica es explícita en cuanto al cometido que he comentado y quiero cumplir. Es sexy por la chica y la postura de los labios, y a su vez se muestra ligeramente el chocolate. También el nombre lo dice todo, es un juego de palabras que hace referencia a la máxima privacidad: Choc secret.

El producto se podrá comprar por internet para conservar el anonimato. Como ejemplo de alguno de estos productos podría hablaros de:

- Láminas: Unas finas laminillas de chocolate que se llevan en una cómoda cajita muy discreta en el bolso. Su cometido es deleitar la boca y dejarla con un buen sabor. Las hay con menta para refrescarla un poco.

- Choco pintalabios: Sería una barra de pintalabios de chocolate comestible. Algo muy útil, ya que nadie sospecharía y se puede llevar a todas partes. Comiéndola directamente o humedeciendo los labios con ella para degustarla.

- Choco escritos: ¿Qué mujer no pasa por una mala racha y se acobija en su soledad con un buen trozo de chocolate?, pues que menos que el chocolate le de ánimos¡¡. Este producto te dice cosas especiales, mediante una inscripción en la pieza de chocolate, tales como "tu vales mucho", poesías, curiosidades sobre la mujer, puntos fuerte de ésta frente a los hombres o incluso hay de temática erótica. Un choco escrito, para una ocasión distinta y especial.

- Luego para el secreto entre la pareja, también estaría el choco placer verdadero: un pequeño (o grande) miembro viril, hecho de chocolate, que se funde en una espiral de placer y lujuria, con el calor corporal. Para que decir más...

- Y por último y no menos importante, hablaremos de los secretos dentro un grupo de mujeres. Quiero introducir una nueva tradición en las despedidas de soltera de las mujeres, y ese novedad será nuestro dios africano "Shango". 
 Un muñeco de chocolate, que se encontrará en compañía de las fiesteras durante toda la noche de la despedida. La leyenda dice de Shango oirá y verá todo lo que hagan las amigas, pero por la mañana, cuando todo haya acabado, cada una de las chicas comerá un trozo del muñeco y el secreto volverá a estar a salvo. (Shango es un muñeco erótico, por lo tanto estará desnudo). Si esto se cumple, el secreto de las chicas siempre estará a salvo y la novia llevará un matrimonio muy apasionante y con mucha satisfacción sexual.

Bueno y hasta aquí todo, espero que os haya gustado y chicas ya sabéis: ahora vuestro secreto está a salvo.

Fanta y el veranito

Hola gentecilla¡¡, hoy vuelvo con otra práctica comunitaria, hecho con mi grupo de creatividad cuyos componentes somos: Fran Molina Martínez, Toñi Miralles Cervera y Cristina Pérez López y yo (Vicente García Espinosa).En esta ocasión se trataba de hacer una campaña publicitaria, donde el producto o servicio, no se anunciara de forma agresiva, es decir, que pasara desapercibido y a su vez, te llamara o invitase a pasar un buen rato. Nuestra propuesta es la siguiente, disfrutarla.
Generación de contenidos

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Cocreación con cocacola

Bueno, aquí os dejo una práctica que hice con mi grupo de creatividad, cuyos componentes somos: Fran Molina Martínez, Toñi Miralles Cervera y Cristina Pérez López y yo (Vicente García Espinosa).Se trataba de elaborar una campaña de cocreación, es decir, que en la campaña tiene que participar el público, tienen que sentirse parte de ella.La marca que escogimos fue Cocacola, ya que pensamos que es una de las marcas que mejor relación tiene con el target y su estrategia se basa en conceptos abstractos como la felicidad y el disfrute. Os dejo con nuestra idea y espero que la disfrutéis.



Cocreación

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Una cerveza distinta, un target distinto...y un reto muy suculento

Y otra práctica grupal más¡ con mi grupo de creatividad, cuyos componentes somos: Fran Molina Martínez, Toñi Miralles Cervera y Cristina Pérez López y yo (Vicente García Espinosa)Este ha sido uno de los trabajos más complicados que he tenido que hacer en esta carreta, más que nada por la acotación tan restringida del producto en sí y como no, del target. (Una cerveza negra dirigida exclusivamente para chicas góticas... !! tela ¡¡)Esto hace que las ideas sean más escasas y cueste más encontrar una buena y con total relación con la campaña, aunque cuando nos surgió esta quedamos gratamente satisfechos y creo que nos ha salido algo muy especial y original, aquí os lo dejo, disfrutarlo:

Práctica 3. summum

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Una de las caras amables de la publicidad

Hoy vamos a abarcar un tema muy delicado como es la publicidad social, pero a la vez algo muy hermoso, porque si un publicista con una campaña de este tipo, logra cumplir los objetivos y cambiar actitudes en el público de forma que lo hagan mejor persona y así ayudar a los demás, creo que la sensación de satisfacción que debe sentir en su interior, no puede ser comparada con ningún cheque, que le otorgue cualquier empresario por haberle ayudado a vender aspiradoras, cremas para la cara o coches.

Bien sin más sentimentalismos (es hoy tengo la venica sensible, ains...) os intentaré explicar mi idea para el spot, no tengo muchas imágenes, ni un story board decente, pero creo que si la idea es buena podréis entenderlo sin ninguna dificultad, así que vamos a ello:

1. Se vería un trozo de tierra árida, muy seca. Todo estaría en silencio.

2. De repente unas pequeñas gotas empezarían a chocar contra la tierra, humedeciéndola un poco.


3. El plano se abriría para mostrar a una familia de africanos que acaban de perder a su hijo(aquí se insertaría el sonido, pudiendo escuchar así los llantos desconsolados), y velan su cuerpo. Lo que parecía lluvia eran lágrimas.

4. Por último tendríamos un fundido en negro y la siguiente imagen.

Conclusión:

Es una acción muy sencilla pero a la vez muy connotativa. La interpretación que se debería hacer (sería más fácil con alguna imagen más o con el spot en sí) es que por mucho que creamos que los problemas de África se reducen al hambre y a la sequía, también hay muchos más, y uno de ellos es la falta de atención médica básica.
La acción se deduce mediante el engaño/incertidumbre del principio que evoca alegría al ver un suelo árido regado por agua, pero se da la vuelta todo cuando se descubre que el líquido que se estaba derramando no era lluvia sino, lágrimas una familia que acaba de perder un ser querido. Todo se enlaza con el fundido y el eslogan.

Todo el mundo a hacer "Slap" ya¡¡

Hola de nuevo¡¡ quería diseñar una nueva valla publicitaria para la marca Danone, y además también quería pensar un nuevo sabor, o una nueva forma de tomarlo, así como para ensaladas, fundirlo... Pero de repente llamó a mi puerta la diosa inspiración (también conocida como: tomarse un café y un cigarro en el césped tranquilamente) y vino de la mano de lo más obvio... ¿ que es lo que todos hacemos cuando abrimos un yogur ? pues chupar la tapa¡¡¡ ¿y que mejor forma de premiar a los "danoneros" que poner una dulce, suculenta y sabrosa sorpresa en la tapa? Así que sin más preámbulos os presento mi valla:

(Antes que nada perdón por mi falta de práctica con el fhotoshop, no nos llevamos muy muy bien).

Se trata de Danone Slap, un yogur que en la tapa alberga distintos sabores:

- De concentrado de mermelada de fresa
- De caramelo o toffe
- De vainilla
...etc

O como en el caso de el anuncio, con una suculenta galletita bañada en leche. La tapa del Danone sobresaldría de la valla dando un efecto óptico y llamativo. El mensaje es muy fácil de descifrar teniendo en cuenta  la velocidad a la que circula el público y el poco tiempo que tienen.

El eslogan creo que lo dice todo, porque por fin habrá una verdadera razón y un verdadero  motivo para chupar la tapa y hacer "¡¡Slap!!".
¿Y tu que? ¿no te animas a hacer "Slap"?

Los premios ALCE

"Para que abras tus puertas te ofrecemos nuestra ventana"... Si yo te digo esta frase así sin más, que quedarás con cara de póker y pensarás : "el chaval este tendría que dejar de automedicarse", pero y si después de decírtelo te pongo el siguiente cartel?

Aclaración: Lo rojo es un jarrón.

Pues bien esta fue nuestra propuesta (de Ailén Rivarola Grillo, Francisco Molina Martínez y mia ) para los premios ALCE. Se trata de una especie de Key visual, una "ventana" por la cual tu miras y puedes cumplir tus deseos, sueños...en fin los motivos por los cuales quieres solicitar el préstamo.
En este caso en la imagen observamos una casa totalmente vacía, pero en el momento que se hace el key visual y se enfoca hacia uno de los rincones de la habitación, aparece la zona de "la ventana" con la pared empapelada, un jarrón...
Hemos querido hacer un símil: la CAM te abre una ventana cuando todas las puertas se cierran. Además creo que tiene un toque artístico y original (también cabe destacar que lo hicimos con los pocos conocimientos de diseño que poseemos). En definitiva todo lo que mires a través de "la ventana de la CAM", cojerá la forma de tus sueños.

Los 4 guardianes de Kioto

Bien voy a realizar una campaña de marketing directo sobre la nueva apertura de un restaurante asiático. Pienso acotar más aún la idea y centrarme en uno de tipo japonés. No tenía mucha idea de como hacerlo ni hacia que linea tirar, si hacerlo manga, más informal, lujoso... pero al final he querido seguir la linea de lo espiritual ,místico y de la mitología japonesa.

Dice la leyenda que la ciudad de Kioto estaba protegida por 4 guardianes ( muy conocidos en casi todas las regiones asiáticas), cada uno de estos guardianes protegían cada uno de los puntos cardinales (Norte, Sur, Este y oeste). Estos guardianes son:

1. Byakko: es una palabra japonesa que significa “luz blanca”.En la mitología japonesa se refiere a uno de los cuatros monstruos divinos que representan a los puntos cardinales. Byakko tiene la apariencia de un tigre blanco haciendo referencia al este y simboliza, también, el elemento viento.

2. Genbu es la palabra japonesa que se utiliza para referirse a uno de los cuatro monstruos divinos que indican los puntos cardinales. Genbu tiene la apariencia de una tortuga y una serpiente. Representa al norte y su símbolo es la tierra.


3. Seiryu: es el nombre japonés que se le da a un dragón de color azul , en la mitología japonesa ,que forma parte de los cuatro monstruos divinos.Es representante de uno de los puntos cardinales: el este. Simboliza, también, al elemento agua .

4. Suzaku: es la palabra japonesa que se utiliza para designar a uno de los cuatro monstruos divinos de la mitología japonesa, representativos de los puntos cardinales. Suzaku representa el sur y su apariencia es la de un ave fénix rojo, que a su vez representa el elemento fuego.

Pues bien aferrándonos a este concepto vamos a intentar crear un sentimiento en la ciudad de Alicante, de que la gente se sienta protegida por cada uno de estos guardianes que guarden su zona como lo haremos? de la siguiente forma:

- Primero les informaremos con el folleto que tenemos debajo. Inicialmente se entregará en los buzones o por medio de RRPP dentro de una galletita de la suerte. Cuando lo abran tendrán una explicación de que ha llegado a la ciudad un guardián que protege su zona, y por tanto a ellos, pasarás a estar en su regazo. A cada persona (dependiendo de la zona en la que viva y del guardián que la proteja)se le dará un folleto distinto, con un trozo de mapa de Alicante del dominio de cada criatura distinto,dependiendo del punto cardinal donde viva). Además te contarán la historia de tu protector y te informarán sobre el restaurante, ya que la carta también estará por detrás así como la parte menos mágica de la campaña (publicidad directa del local). La única zona neutral de Alicante que habrá será el restaurante, ya que se encuentra en el punto de unión de todas las fronteras.

(Ejemplo de folleto en el Este, "Seiryu")

-Luego haremos otras acciones, como en las plazas más significativas de los barrios afectados por la zona de cada guardián, se hará un templo en honor a el dios que tengan ( no de verdad, sino de cartón piedra o algo por el estilo), el cual servirá como decoración en la ciudad o incluso meditar de verdad, ¿por que no?

- El restaurante estará ambientado en los cuatro guardianes (ya que es zona nexo, donde se unen las 4 fronteras), y será un lugar acogedor, tranquilo, místico y muy llamativo.

Concepto: Mediante algo tan antiguo, histórico y mítico de la cultura nipona, queremos inculcar uno valores y sentimientos al pueblo de Alicante, haciéndoles sentir parte de esa nueva zona y al amparo de ese nuevo dios, a modo de juego pero crear unos subgrupos dentro de la ciudad, a modo de diversión.

Otro tipo de mujer

El trabajo que traigo hoy es una alternativa a la hora de seguir con una campaña publicitaria ya trabajada y seguirla, sin cambiar su concepto ni valores iniciales, forjados con las anteriores acciones comunicativas.

Pues bien la campaña que he elegido es la de "Pavo Frío: Alimenta a otro tipo de mujer"

Para poneros en situación, lo que viene a decir esta campaña es que hay que romper ya con los estereotipos que existen en la sociedad y que existen otra clase de mujeres más verdaderas y naturales y no lo que nos enseñan en los medios de comunicación, ni el prototipo que está establecido.

Pues bien, a mi se me había ocurrido hacer un corto sobre este tema, del cual luego podría substraerse un fragmento o acortarse para realizar un spot televisivo, pero mejor explico el corto y mato dos pájaros de un tiro ay va:


Se vería a  una mujer que esta trabajando en la televisión como editora de vídeos (Marta), y es responsable de editar los vídeos de un programa (haciendo alusión a hombres mujeres y viceversa y todo este tipo de programas) en el que un hombre está pensando a ver con que mujer se queda de las 5 que tiene para elegir.
 Las "pretendientas" son mujeres muy superficiales, mal educadas, tontas... pero eso sí, mediáticas y muy guapas. La presentadora para acabar el programa dice: "Bueno mañana tendrás que decidir con cual de las chicas te quedas".
Nuestra editora vuelve a su casa y cuando llega su compañera de piso Laura le había preparado la comida. Laura es una chica muy encantadora, amable, tímida, generosa, informal, nunca se maquilla...

Marta se queda pensativa... coge la cámara y la graba durante toda la tarde.

Empezamos a ver distintos planos de su compañera: hablando cariñosamente con una niña en el parque, dando clases particulares, prestándole dinero a una amiga que lo está pasando muy mal y no tiene nada, tomándose un zumo de tomate en una terraza mientras lee un buen libro... Luego cuando llegan a casa llega a su casa y la sigue grabando. Laura se quita las gafas y se pone algo más cómodo, se la ve muy bella, pero la belleza que posee, es  una belleza natural. Entonces ( ya en su cuarto y sin que Laura sepa que está siendo grabada) empieza a cantar una canción muy bonita con una voz espectacular y delicada mientras sujeta un retrato de su abuelita y le acaricia la cara con los dedos (Se da a entender por el gesto y por la canción que su abuela es difunta).

De repente  Laura se acuesta a dormir, y nuestra espía se pone frente al ordenador con un plato de pavo frío y un zumo de naranja y vemos como se que pegada a la pantalla toda la noche.
A la mañana siguiente (en el programa) cuando es el momento de que el chico elija y están todas las pretendientas peleándose entre ellas y armando escándalo, Marta pone en el programa el vídeo que  grabó a su compañera, con todas las situaciones antes descritas y se  van viendo las imágenes (sobre todo en el momento en el que canta)  de como todos los hombres de todos los hogares,  de todos los bares, los que están frente a escaparates de las tiendas de electrónica...etc se quedan embelesados de su compañera de piso, y el chico del programa con los ojos llorosos y muy emocionado dice:

- Me quedo con esa, sin ninguna duda.



FIN

Bueno perdonar a ver sido tan empalagoso con todo este texto (y eso que he reducido), pero nada, espero que os haya gustado. Me parece una buena forma de seguir la linea tan  sentimental ya creada (acorde con el target que son las mujeres) y además es adaptable a muchos métodos comunicativos (como es el hacer un corto y el spot).

Brindemos con una Espiga en la mano¡¡

Hoy en día la publicidad vía Internet tiene un peso muy muy importante, en casi todas las campañas de comunicación. El siguiente trabajo que voy a presentar es la creación (más bien un "croquis") de como sería la página web para cervezas "La Espiga".

Antes que nada he definido un poco la cerveza y le dado algunos valores, para que a la hora de elaborar la web, tenga algún concepto creativo en el que apoyarme y pueda hilarlo con la cerveza.
He pensado en hacer una cerveza especial, para aquellas personas que disfruten más saliendo ,como decimos los jóvenes "de tranqui", es decir, reunirse todos en un buen bar, con amigos y la música no muy alta para así poder disfrutar de la compañía de todos, de la mano de cerveza La Espiga. No hay discriminación en cuanto al target, ya que hoy en día un buen grupo de amigos está compuesto tanto por hombres como por mujeres. Así que en conclusión, esta cerveza es para hablar, echarse unas risas, enterarte de cotilleos, una primera cita... pero siempre en buena compañía.
Aquí os presento una imagen de como podría ser la web (una vez ya os he explicado ligeramente mi concepto) y ahora os describiré un poco cada uno de sus apartados.

Como veis, es la sala de un bar tranquilo y relajante, con un piano, de diseño... es un bar que plasma muy bien el entorno donde mejor se disfruta una cerveza "La Espiga".






1. Conócenos: Aquí simplemente se dará información sobre la empresa, contactos, su historia...

2. Galería de "tranki-fotos": Aquí podrá colgar todo el que quiera (y esté registrado) las fotos con su pandilla, en cualquier bar, o casa, "de tranki".

3. Desahógate: Cuenta tus problemas a las personas que están registradas (como si de la barra de un bar se tratase).

4. Foros: Se complementa con la anterior. Aquí te contestarán a las dudas o desahogos que hayas tenido o se abrirán otros foros de debate.

5. Invita a tus amigos: Desde aquí podrás invitar a tus amigos (mediante las redes sociales) a que se unan a la web.

6. Bar Online: Esta quizás es la mejor parte de la página web. La gente (con o sin cam) podrá tomarse una cerveza en el salón y charlar con miles de usuarios conectados, bien en mesas privadas (en las que puedes invitar a quien quieras y estar solo los de confianza), en mesas comunes (para conocer gente nueva y ampliar tu grupo de amigos) o privados. Además algunos días se harán mesas de ligoteo, en las cuales (con la cam obligatoria) tendrás 5 minutos para ir conociendo gente y ligar y a los cinco, se cambia de pareja, así hasta acabar la ronda.


Conclusión:

 El concepto que queremos transmitir, es que nuestra cerveza es una amiga más del grupo, está en nuestras risas, en nuestras confidencias, en nuestras penas, en nuestros amores... ya sea teniéndola en la mano, o escuchandonos atentamente reposando encima de la mesa. Además el concepto de la web es el de hacer una especie de ciber bar, donde estar en contacto con tus amigos y hacer nuevos, pero siempre con una refrescante Espiga en la mano. Porque cerveza la Espiga, es una más del grupo.

Felicidades Grefusito¡¡

Grefusa ha cumplido 25 añitos¡¡¡, así que como regalo vamos a  hacerle una propuesta creativa alternativa a la que le han hecho, que ha sido la siguiente:

Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.


Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.


La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.


Grefusa fue la sexta empresa del sector de los snacks por ventas en 2009, según un ranking elaborado por la revista Alimarket, con unas ventas estimadas en 25 millones de euros. Lidera el mercado Snack Ventures, seguida de Ibersnacks y Procter&Gamble (Pringles).


Bien, mi alternativa es la siguiente:

 Dividiremos al target en 4 grupos: niños (3-10 años), adolescentes (11-17 años) , jóvenes (18-24 años) y adultos (25-30 años).

Y diréis ¿por qué?, pues porque en  esos 25 años, los hemos ido cumpliendo y pasando con Grefusa muchas generaciones, así que es una forma de seguir incentivando y dejando buen sabor de boca a los "mayores" y contentar a los pequeños, los cuales son ahora los que crecerán acompañados de Grefusa. Así que también dividiremos a la mascota en 4 nombres, cada uno adecuado a un target y con una edad distinta. Nos servirán para poder nombrar cada una de las fiestas


Se harán 3 actos para celebrar el cumpleaños de la mascota:


- Para los niños ( Cumple de "Grefu", la mascota tiene apariencia infantil): Se harán fiestas de cumpleaños (en las capitales de provincia), a las cuales todos los niños que quieran ir estarán invitados. Para acceder el único requisito es que lleven un regalo (un dibujo, un peluche usado...) que posteriormente será intercambiado con otro de los niños que asista a la fiesta (una especie de "amigo invisible"). En la fiesta habrán hinchables, atracciones, juegos, comida, chuches... Para informarlos a ellos, se darán invitaciones en los coles, carteles, información a  los padres...

- Para los adolescentes ( Cumple de "Grefusiko/Grefusika", tiene una apariencia más macarrilla y coqueta): Se habilitará una zona para hacer Skate, algún concierto, paintball, conocer gente...actividades típicas de los chicos de esta edad. La forma de dirigirse a ellos será vía Internet y redes sociales.

- Para los jóvenes y los adultos (Cumple de Grefuso/Grefusa): Se hará una fiesta de cumpleaños ibicenca ( a modo de "Rave"). Aquí hemos unido a estos dos públicos, ya que el evento los engloba en cuanto a gustos y son mayores de edad para poder asistir. También se llegará a ellos por medio de Internet.


Acciones en redes sociales: Se crearán dos perfiles (uno de Grefusiko/a y Grefuso/a para agregar a los adolescentes o a los jóvenes y adultos) y desde ellos se movilizará el proceso de comunicación, se crearán páginas, se subirán fotos, foros donde hablar de una infancia con Grefusa (dónde las generaciones veteranas compartan batallitas de niño/adolescente con las nuevas generaciones), noticias...
Además el día del cumpleaños, habrá que firmarle en el tablón felicitándole. Se hará un sorteo con las 30 felicitaciones más originales, las cuales ganarán un crucero por el mediterráneo, con 2 acompañantes cada uno.

Acciones generales en Internet: Creación de un blog donde la mascota contará toda su historia, todo lo vivido...todos los sucesos que hayan podido afectarnos cuando éramos niños en estos últimos 25 años, pero desde su perspectiva y como si nunca hubiera crecido.

En conclusión:

Se intenta llegar a todos los públicos que han sido niños con Grefusa, premiando a los que depositaron su confianza en el desde sus inicios, cuando ya estaba un poco más consolidado y a las nuevas generaciones que empiezan a  depositarle su apoyo. El concepto no sería otro que:

"Grefusa es como un niño, en un cuerpo de adulto"

Y el ganador es...

Voy a realizar una propuesta de acción comunica para MERCADONA que suponga la participación de los compradores.

A priori no se observa ninguna complicación especial, ya que hay numerosos anuncios y acciones comunicativas para supermercados, pero mercadona prácticamente no se promociona.
Entonces he pensado: la gente sabe más sobre mercadona que sobre el resto de supermercados e hipermercados y eso que ,como hemos comentado anteriormente, apenas se anuncia… Quizás sea una especie de agradecimiento por parte del público por no bombardearlos con publicidad como hace el resto…
Después de darle muchas vueltas he decidido en crear (ruido de tambores):

 ¡¡¡¡La primera entrega de los galardones mercadona¡¡¡¡

Voy a explicar brevemente en que consisten:

Hay varias categorías en las cuales los clientes de mercadona, podrán participar por Internet desde la página web de mercadona, en la cual se creará una microsite para poder registrarse y ver toda la información. Puede participar todo el mundo.

Algunas de las categorías serían las siguientes (breve descripción) :

1. A la mejor personificación de Hacendado:  la gente tendrá que plasmar (de la forma que quiera) como cree que es Hacendado, diciendo si es una chica o chico, su personalidad, carácter, su físico...

2. Al mejor remix: tendrán que hacer un remix de la canción que todos conocemos, la de "mercadona... ¡mercadona¡ ", pudiendo versionarla de la forma que quieran y colgándola en nuestra web posteriormente.

3.  A la mejor "historia de un carrito": Creación de un corto o una novela, en la cual se desarrolle una historia dentro de un mercadona. Puede ser de amor, de amistad, de miedo...

4. A la mejor sonrisa: Aquí la gente propondrá a gente de su mercadona de confianza, como el trabajador o trabajadora más simpático/ca de mercadona.

.... etc

Se hará una cena de gala en la cual estará invitados todos los participantes y los acompañantes. Los premios para cada categoría serían:

Primer premio: El galardón y 3000 € (en el caso del empleado/a serían para el/ella)
Segundo premio: 1000 € y otros 500 en vales de compra.
Tercer premio: 500 € en vales de compra.

A modo de conclusión:

- Es una excelente forma de hacer "ruido"
- Es un proceso que si tiene éxito se puede llevar a cabo cada año y hacer de ello una tradición.
- Hace participar al público, sobretodo incentivando a la gente joven.
- Incentiva a los empleados y además también se les recompensa.
- Y sobre todo mucho humor, sin perder la seriedad y responsabilidad que caracteriza a esta empresa.

Los clasificados pueden llegar a ser una de las secciones más populares de un periódico

Hasta ahora la sección de los clasificados en los periódicos solo servía para entretenerse de la siguiente manera:

-Hombres: Las podían usar para encontrar una mujer de compañía a buen precio y acorde con sus gustos/necesidades, apuntar los teléfonos de contacto para gastar alguna broma o simplemente conformarse con las descripciones que daban dichas meretrices sobre ellas y deleitarse un poco la mente después de haber leído las noticias que les interesaban.

-Mujeres: Simplemente los miraban para criticar a las prostitutas anteriormente nombradas, y hoy en día, para deleitarse también con las descripciones de algunos gigoloes que se promocionan mediante descripciones sobre su miembro viril.

Pero eso pude cambiar, porque no hacer de ese espacio algo fructífero, no sólo para que la gente se sienta atraída a la hora de buscar lo que necesita, sino como entretenimiento, hacer una sección original, que los lectores estén deseando llegar al final del periódico para poder disfrutar con ellos, lo mejor para el final y así acabar con un buen sabor de boca, como si de yema del huevo frito en un plato combinado se tratase. Por ello voy a poner algunos anuncios clasificados como ejemplo:

1. Busco novia… (espera) para dejar de… (espera)  masturbarme compulsivamente… (espera)  cada cinco segundos.

2. Vendo vibrador. Duracel no siempre dice la verdad L

3. Vendo empanadilla de bonito. Me costó robársela porque era tan guapo…

4. Regalo ensaladilla rusa. Tiene los papeles en regla.

5. Dono mi elfo oscuro de nivel 79. Me urge perder la virginidad ya¡¡¡

6. Vendo hoteles, casas, un zapato, un barco, una plancha… Si lo compras todo te regalo el tablero.

7. Te ofrezco unos 25 cm. con los que gozarás mojándote. Si te sigue interesando la pistola de agua llama al…

8. Mensaje solo para vampiros y satánicos: quiero sacarme un dinerito con mis compresas usadas, interesados…

9. Vendo un clip, 3 chinchetas y un mechero. Mcgyver ha hecho mucho daño.

Oh la lá, por fin comida de lujo, a buen precio e hiperrápida

Conservas López, conservas López... ¿y que más puedo inventar para conservar si no queda casi nada? Por suerte el concepto y valores también se pueden vender así que intentaremos ir por ese camino a ver si nos sale algo bueno.

Mi idea es el envasar o conservar... platos de cocina de autor¡¡ Es decir, quien no quisiera salir de casa, comer fuera y tomarse en el parque una exquisita Vichyssoise de manzana, o simplemente llegar a casa y prepararte en 5 minutos un foie de pato sobre un lecho de berros caramelizados... no me digáis que no sería fantástico, pues gracias a conservas López, se puede¡¡.

El concepto de comunicación que queremos transmitir es ni más ni menos, que ahora todos podemos estar al alcance de poder probar platos tan exquisitos y únicos como esos, y encima de un modo más económico, donde sea y ahorrando mucho tiempo, sería algo así como tener una comida o cena especial, el día que quieras o incluso todos los días. "Porque hoy es un día muy especial".  Además le otorgamos a la clase unos valores de clase, prestigio y modernidad.

En cuanto a la publicidad en una marquesina, la idea sería la siguiente:
Habría un camarero en la parada (típico de los restaurantes de lujo donde se suelen servir este tipo de platos) entonces cuando llegas, te coge asiento en la parada, y te atiende ofreciéndote agua, vino...y te traería uno de los platos que quisieras. La parada sería un pequeño restaurante de lujo y portátil, en relaci´on con la idea de que puedes comer esa clase de platos donde quiera que vayas.



En cuanto a Advertaiment, queremos promover la cocina de autor individual, la de cada uno, por eso vía Internet (tanto redes sociales como otros soportes) queremos hacer un concurso de platos especiales creados por uno mismo, "la cocina de autor desconocido", en la que la gente subirá fotos y descripciones de sus platos en las plataformas y se hará una final, en la cual los 10 concursantes elegidos cocinarán su plato ante un jurado, y el ganador será la próxima variedad de conservas López. Tu plato puede hacerse famoso¡¡

Ay Tabarquete...

A continuación vamos a proponer tres cuñas para anunciar una campaña de zapatos “Tabarca”. Algunos estaréis pensando que no hay cosa más horrible que las cuñas de radio y más aun si el producto a anunciar son zapatos, pero yo voy a proponer una forma juvenil, en la que el gancho del anuncio se rige por el humor.


- CUÑA 1: -Locutor: Quizás Tabarquete no sepa jugar a fútbol ( -voz del público del partido-: “Tabarquete que paquete¡¡¡”), -Locutor: ni bailar claqué ( se oye un “clac,clac” muy descoordinado y la   - voz del público que está viendo el espectáculo-: “dios que pesadilla…”),-Locutor: ni usarla como arma arrojadiza con total puntería (se oye un lanzamiento y se rompe un jarrón, -voz de la madre-: “Tabarqueteeeeeeeeeeeeeeee“) -Locutor: ni tampoco pedalear (se oye ruido de bici y un porrazo, -Tabarquete-: “joder es que el contenedor se me ha echado encima…”) -Locutor:  Pero lo que a Tabarquete se le da bien es caminar.
“Zapatos Tabarca, haz bien lo que mejor sabes hacer“.

- CUÑA 2: -Locutor: Quizás Tabarquete no sepa bailar en la disco (se oye música de discoteca y a -dos chicas diciendo-: “Por favor… es patético“), -Locutor: ni patinar por suelos resbaladizos (se oye ruido de deslizamiento y un choque contra alguien, -Hombre-: “nene pero tu eres tonto o que?”), -Locutor: ni lanzar sus zapatos para colgarlos de los cables telefónicos ( se oye un lanzamiento, un estruendo y a continuación sale un -vecino por la ventana y dice-: “quien es el inútil que me ha dejado sin teléfono?”) -Locutor: ni tampoco conducir bien ( se oye el rugir de un coche y a continuación un derrape seguido de un choque, -Tabarquete-: “que marrón…, mi madre me mata“). -Locutor: Pero lo que a Tabarquete se le da bien es caminar.
“Zapatos Tabarca, haz bien lo que mejor sabes hacer“.

- CUÑA 3: -Locutor: Quizás Tabarquete no sepa hacer kárate (se oye un “zaps”, un niño llorando y a -Tabarquete diciendo-: “menudo marrón…” y a continuación su -madre-: “otra vez te has atizado sin querer una patada a tu hermanito?¡¡¡¡”) -Locutor:  ni matar a una cucaracha (se oye un pisotón y a continuación la voz de -Tabarquete-: “ay¡¡¡ que se me sube por la pierna, quítamela, quítamela ¡¡¡”) -Locutor: ni bailar break dance (se oye música de break de fondo y a dos -raperos diciendo-: “dios hermano es la cosa más miserable que he visto nunca“, y -el otro responde-: “ni que lo digas brother…”) -Locutor:  ni bailar ballet ( -profesora de ballet-: “muy bien hagamos de tripas corazón…¿quien quiere ir como compañera de Tabarquete? “ se oye ruido de correteo,“pero no huyáis todas¡¡¡”). -Locutor: Pero lo que a Tabarquete se le da bien es caminar.
“Zapatos Tabarca, haz bien lo que mejor sabes hacer“.


El concepto por el cual me he regido, es la creación de un personaje cómico, patoso y que siempre le sale todo mal, el cual el publico conocerá y sentirá simpatía hacia él.
También el eslogan:“Zapatos Tabarca, haz bien lo que mejor sabes hacer”, hace alusión a la cuña, a lo que mejor sabía hacer Tabarquete y todos nosotros que es caminar. Eso es lo que quiere transmitirnos Tabarca, que cada uno es bueno en alguna cosa (en lo que al calzado nos referimos), pero todos tenemos una cosa común que hacemos bien, y es caminar, por ello son unos zapatos diseñados y hechos para disfrutar de esa acción, y que cumplen su función más primaria.

Capítulo 0: " I am the suricato with orange sandals "

Buenas a todos¡¡ estoy un poco nervioso porque acabo de perder la "blogger virginidad" y parece ser que esta pérdida ( en comparación con otras que ya he experimentado) ha sido más agradable de lo esperado.
En primer lugar ,y refiriéndome al título de este blog, mi respuesta a todas las preguntas sería: ¿ y por que no? , es decir estamos acostumbrados a ver en publicidad señoras con pelucas blancas que vienen del futuro para darnos una lejía que no salpique (uoooooh¡¡¡ vaya pues menos mal que nos traes este producto en lugar de haber traido algo inútil como la cura contra el cáncer, el VIH o una sustancia hecha con los genes de Marujita Díaz y La Duquesa de Alba para vivir eternamente¡¡ ), a Iniesta viviendo con un oso ,que en el Actimel viven unos seres con corazas y poderes que ayudan a eliminar una especie de monstruos que tenemos dentro, o que si vas a a comprar café Nespresso dios te robará (sabía que la religión pasa por una mala racha pero hasta que vi el anuncio no me imaginaba cual grave era dicha situación).Con todo ello yo tengo derecho a tener una mascota y si es con sandalias naranjas mejor que mejor.
La creatividad en la publicidad que podemos observar hoy está llena de estas situaciones absurdas e imaginativas, nos proponen un chiste, una historia, un plan de entretenimiento... para que perdure en nuestra mente de esa forma, al igual que pasa con miles de monólogos que hemos visto en nuestra vida, con las películas que más nos han llenado, las canciones que tantas veces tenemos vagando por nuestra cabeza y son casi imposibles de eliminarlas (y aunque lo consigas siempre vendrá algún graciosillo, la cantará y todo volverá a comenzar), pues bien la publicidad sigue las mismas pautas, entró en nuestras vidas como el típico conocido que no soportas y quieres que se vaya de tu grupo de amigos, pero está cambiando para agradarnos y quiere integrarse así que poco a poco nos va cayendo mejor.
Quería hacer del suricato con sandalias naranjas mi identidad para este blog, mi "Key Visual" , un suricato... ¿ por que ? , pues porque no es habitual, es exótico, cuando te dicen que pienses en 5, 10, incluso 50 animales, el suricato no aparecería en tu lista, tal vez en las ultimas posiciones (la probabilidad aumenta si eres fan de "El rey león" y Timón era tu personaje favorito). Además es un animal que siempre tira hacia delante y siempre se alza para tener mayor visión de campo, supera sus propios defectos fisiológicos que le impiden encontrarse en esa posición. En cuanto a las sandalias naranjas, simplemente creo que le dan un toque llamativo y coqueto (si esperabais una explicación científica, poética o razonada de este porqué siento haberos decepcionado).
Bueno como conclusión a esta entrada simplemente decir que me va a encantar expresarme y compartir mis locuras con quien quiera oírlas, trabajar lo mejor posible y colgar todas las campañas publicitarias que pueda crear, en definitiva poder disfrutar yo haciéndolas y espero que vosotros viéndolas, un saludo suricatil para tod@s ¡¡

Podemos ayudarnos de cualquier cosa¡¡

Hoy vamos a poner un ejemplo de como usar nuestro entorno como soporte publicitario. Es una forma original, no convencional y encima divierte y entretiene.

Mi propuesta es muy sencilla. Se trata de una campaña de refuerzo, de la organización Greenpeace.

Todos sabemos que trata de mejorar el planeta, que defiende el medio ambiente,... etc por ello creo que con poner las tiritas y una pegatina al lado, la gente descifraría el mensaje sin ninguna dificultad.

Es una acción muy simple, se puede hacer en muchas grietas y lo que nos quiere decir es que Greenpeace se preocupa por el planeta, pero por otro lado que todo lo que puede hacer es ponerle una tirita y no es suficiente, por lo tanto pide también un poco de colaboración.