Una de las caras amables de la publicidad

Hoy vamos a abarcar un tema muy delicado como es la publicidad social, pero a la vez algo muy hermoso, porque si un publicista con una campaña de este tipo, logra cumplir los objetivos y cambiar actitudes en el público de forma que lo hagan mejor persona y así ayudar a los demás, creo que la sensación de satisfacción que debe sentir en su interior, no puede ser comparada con ningún cheque, que le otorgue cualquier empresario por haberle ayudado a vender aspiradoras, cremas para la cara o coches.

Bien sin más sentimentalismos (es hoy tengo la venica sensible, ains...) os intentaré explicar mi idea para el spot, no tengo muchas imágenes, ni un story board decente, pero creo que si la idea es buena podréis entenderlo sin ninguna dificultad, así que vamos a ello:

1. Se vería un trozo de tierra árida, muy seca. Todo estaría en silencio.

2. De repente unas pequeñas gotas empezarían a chocar contra la tierra, humedeciéndola un poco.


3. El plano se abriría para mostrar a una familia de africanos que acaban de perder a su hijo(aquí se insertaría el sonido, pudiendo escuchar así los llantos desconsolados), y velan su cuerpo. Lo que parecía lluvia eran lágrimas.

4. Por último tendríamos un fundido en negro y la siguiente imagen.

Conclusión:

Es una acción muy sencilla pero a la vez muy connotativa. La interpretación que se debería hacer (sería más fácil con alguna imagen más o con el spot en sí) es que por mucho que creamos que los problemas de África se reducen al hambre y a la sequía, también hay muchos más, y uno de ellos es la falta de atención médica básica.
La acción se deduce mediante el engaño/incertidumbre del principio que evoca alegría al ver un suelo árido regado por agua, pero se da la vuelta todo cuando se descubre que el líquido que se estaba derramando no era lluvia sino, lágrimas una familia que acaba de perder un ser querido. Todo se enlaza con el fundido y el eslogan.

Todo el mundo a hacer "Slap" ya¡¡

Hola de nuevo¡¡ quería diseñar una nueva valla publicitaria para la marca Danone, y además también quería pensar un nuevo sabor, o una nueva forma de tomarlo, así como para ensaladas, fundirlo... Pero de repente llamó a mi puerta la diosa inspiración (también conocida como: tomarse un café y un cigarro en el césped tranquilamente) y vino de la mano de lo más obvio... ¿ que es lo que todos hacemos cuando abrimos un yogur ? pues chupar la tapa¡¡¡ ¿y que mejor forma de premiar a los "danoneros" que poner una dulce, suculenta y sabrosa sorpresa en la tapa? Así que sin más preámbulos os presento mi valla:

(Antes que nada perdón por mi falta de práctica con el fhotoshop, no nos llevamos muy muy bien).

Se trata de Danone Slap, un yogur que en la tapa alberga distintos sabores:

- De concentrado de mermelada de fresa
- De caramelo o toffe
- De vainilla
...etc

O como en el caso de el anuncio, con una suculenta galletita bañada en leche. La tapa del Danone sobresaldría de la valla dando un efecto óptico y llamativo. El mensaje es muy fácil de descifrar teniendo en cuenta  la velocidad a la que circula el público y el poco tiempo que tienen.

El eslogan creo que lo dice todo, porque por fin habrá una verdadera razón y un verdadero  motivo para chupar la tapa y hacer "¡¡Slap!!".
¿Y tu que? ¿no te animas a hacer "Slap"?

Los premios ALCE

"Para que abras tus puertas te ofrecemos nuestra ventana"... Si yo te digo esta frase así sin más, que quedarás con cara de póker y pensarás : "el chaval este tendría que dejar de automedicarse", pero y si después de decírtelo te pongo el siguiente cartel?

Aclaración: Lo rojo es un jarrón.

Pues bien esta fue nuestra propuesta (de Ailén Rivarola Grillo, Francisco Molina Martínez y mia ) para los premios ALCE. Se trata de una especie de Key visual, una "ventana" por la cual tu miras y puedes cumplir tus deseos, sueños...en fin los motivos por los cuales quieres solicitar el préstamo.
En este caso en la imagen observamos una casa totalmente vacía, pero en el momento que se hace el key visual y se enfoca hacia uno de los rincones de la habitación, aparece la zona de "la ventana" con la pared empapelada, un jarrón...
Hemos querido hacer un símil: la CAM te abre una ventana cuando todas las puertas se cierran. Además creo que tiene un toque artístico y original (también cabe destacar que lo hicimos con los pocos conocimientos de diseño que poseemos). En definitiva todo lo que mires a través de "la ventana de la CAM", cojerá la forma de tus sueños.

Los 4 guardianes de Kioto

Bien voy a realizar una campaña de marketing directo sobre la nueva apertura de un restaurante asiático. Pienso acotar más aún la idea y centrarme en uno de tipo japonés. No tenía mucha idea de como hacerlo ni hacia que linea tirar, si hacerlo manga, más informal, lujoso... pero al final he querido seguir la linea de lo espiritual ,místico y de la mitología japonesa.

Dice la leyenda que la ciudad de Kioto estaba protegida por 4 guardianes ( muy conocidos en casi todas las regiones asiáticas), cada uno de estos guardianes protegían cada uno de los puntos cardinales (Norte, Sur, Este y oeste). Estos guardianes son:

1. Byakko: es una palabra japonesa que significa “luz blanca”.En la mitología japonesa se refiere a uno de los cuatros monstruos divinos que representan a los puntos cardinales. Byakko tiene la apariencia de un tigre blanco haciendo referencia al este y simboliza, también, el elemento viento.

2. Genbu es la palabra japonesa que se utiliza para referirse a uno de los cuatro monstruos divinos que indican los puntos cardinales. Genbu tiene la apariencia de una tortuga y una serpiente. Representa al norte y su símbolo es la tierra.


3. Seiryu: es el nombre japonés que se le da a un dragón de color azul , en la mitología japonesa ,que forma parte de los cuatro monstruos divinos.Es representante de uno de los puntos cardinales: el este. Simboliza, también, al elemento agua .

4. Suzaku: es la palabra japonesa que se utiliza para designar a uno de los cuatro monstruos divinos de la mitología japonesa, representativos de los puntos cardinales. Suzaku representa el sur y su apariencia es la de un ave fénix rojo, que a su vez representa el elemento fuego.

Pues bien aferrándonos a este concepto vamos a intentar crear un sentimiento en la ciudad de Alicante, de que la gente se sienta protegida por cada uno de estos guardianes que guarden su zona como lo haremos? de la siguiente forma:

- Primero les informaremos con el folleto que tenemos debajo. Inicialmente se entregará en los buzones o por medio de RRPP dentro de una galletita de la suerte. Cuando lo abran tendrán una explicación de que ha llegado a la ciudad un guardián que protege su zona, y por tanto a ellos, pasarás a estar en su regazo. A cada persona (dependiendo de la zona en la que viva y del guardián que la proteja)se le dará un folleto distinto, con un trozo de mapa de Alicante del dominio de cada criatura distinto,dependiendo del punto cardinal donde viva). Además te contarán la historia de tu protector y te informarán sobre el restaurante, ya que la carta también estará por detrás así como la parte menos mágica de la campaña (publicidad directa del local). La única zona neutral de Alicante que habrá será el restaurante, ya que se encuentra en el punto de unión de todas las fronteras.

(Ejemplo de folleto en el Este, "Seiryu")

-Luego haremos otras acciones, como en las plazas más significativas de los barrios afectados por la zona de cada guardián, se hará un templo en honor a el dios que tengan ( no de verdad, sino de cartón piedra o algo por el estilo), el cual servirá como decoración en la ciudad o incluso meditar de verdad, ¿por que no?

- El restaurante estará ambientado en los cuatro guardianes (ya que es zona nexo, donde se unen las 4 fronteras), y será un lugar acogedor, tranquilo, místico y muy llamativo.

Concepto: Mediante algo tan antiguo, histórico y mítico de la cultura nipona, queremos inculcar uno valores y sentimientos al pueblo de Alicante, haciéndoles sentir parte de esa nueva zona y al amparo de ese nuevo dios, a modo de juego pero crear unos subgrupos dentro de la ciudad, a modo de diversión.

Otro tipo de mujer

El trabajo que traigo hoy es una alternativa a la hora de seguir con una campaña publicitaria ya trabajada y seguirla, sin cambiar su concepto ni valores iniciales, forjados con las anteriores acciones comunicativas.

Pues bien la campaña que he elegido es la de "Pavo Frío: Alimenta a otro tipo de mujer"

Para poneros en situación, lo que viene a decir esta campaña es que hay que romper ya con los estereotipos que existen en la sociedad y que existen otra clase de mujeres más verdaderas y naturales y no lo que nos enseñan en los medios de comunicación, ni el prototipo que está establecido.

Pues bien, a mi se me había ocurrido hacer un corto sobre este tema, del cual luego podría substraerse un fragmento o acortarse para realizar un spot televisivo, pero mejor explico el corto y mato dos pájaros de un tiro ay va:


Se vería a  una mujer que esta trabajando en la televisión como editora de vídeos (Marta), y es responsable de editar los vídeos de un programa (haciendo alusión a hombres mujeres y viceversa y todo este tipo de programas) en el que un hombre está pensando a ver con que mujer se queda de las 5 que tiene para elegir.
 Las "pretendientas" son mujeres muy superficiales, mal educadas, tontas... pero eso sí, mediáticas y muy guapas. La presentadora para acabar el programa dice: "Bueno mañana tendrás que decidir con cual de las chicas te quedas".
Nuestra editora vuelve a su casa y cuando llega su compañera de piso Laura le había preparado la comida. Laura es una chica muy encantadora, amable, tímida, generosa, informal, nunca se maquilla...

Marta se queda pensativa... coge la cámara y la graba durante toda la tarde.

Empezamos a ver distintos planos de su compañera: hablando cariñosamente con una niña en el parque, dando clases particulares, prestándole dinero a una amiga que lo está pasando muy mal y no tiene nada, tomándose un zumo de tomate en una terraza mientras lee un buen libro... Luego cuando llegan a casa llega a su casa y la sigue grabando. Laura se quita las gafas y se pone algo más cómodo, se la ve muy bella, pero la belleza que posee, es  una belleza natural. Entonces ( ya en su cuarto y sin que Laura sepa que está siendo grabada) empieza a cantar una canción muy bonita con una voz espectacular y delicada mientras sujeta un retrato de su abuelita y le acaricia la cara con los dedos (Se da a entender por el gesto y por la canción que su abuela es difunta).

De repente  Laura se acuesta a dormir, y nuestra espía se pone frente al ordenador con un plato de pavo frío y un zumo de naranja y vemos como se que pegada a la pantalla toda la noche.
A la mañana siguiente (en el programa) cuando es el momento de que el chico elija y están todas las pretendientas peleándose entre ellas y armando escándalo, Marta pone en el programa el vídeo que  grabó a su compañera, con todas las situaciones antes descritas y se  van viendo las imágenes (sobre todo en el momento en el que canta)  de como todos los hombres de todos los hogares,  de todos los bares, los que están frente a escaparates de las tiendas de electrónica...etc se quedan embelesados de su compañera de piso, y el chico del programa con los ojos llorosos y muy emocionado dice:

- Me quedo con esa, sin ninguna duda.



FIN

Bueno perdonar a ver sido tan empalagoso con todo este texto (y eso que he reducido), pero nada, espero que os haya gustado. Me parece una buena forma de seguir la linea tan  sentimental ya creada (acorde con el target que son las mujeres) y además es adaptable a muchos métodos comunicativos (como es el hacer un corto y el spot).

Brindemos con una Espiga en la mano¡¡

Hoy en día la publicidad vía Internet tiene un peso muy muy importante, en casi todas las campañas de comunicación. El siguiente trabajo que voy a presentar es la creación (más bien un "croquis") de como sería la página web para cervezas "La Espiga".

Antes que nada he definido un poco la cerveza y le dado algunos valores, para que a la hora de elaborar la web, tenga algún concepto creativo en el que apoyarme y pueda hilarlo con la cerveza.
He pensado en hacer una cerveza especial, para aquellas personas que disfruten más saliendo ,como decimos los jóvenes "de tranqui", es decir, reunirse todos en un buen bar, con amigos y la música no muy alta para así poder disfrutar de la compañía de todos, de la mano de cerveza La Espiga. No hay discriminación en cuanto al target, ya que hoy en día un buen grupo de amigos está compuesto tanto por hombres como por mujeres. Así que en conclusión, esta cerveza es para hablar, echarse unas risas, enterarte de cotilleos, una primera cita... pero siempre en buena compañía.
Aquí os presento una imagen de como podría ser la web (una vez ya os he explicado ligeramente mi concepto) y ahora os describiré un poco cada uno de sus apartados.

Como veis, es la sala de un bar tranquilo y relajante, con un piano, de diseño... es un bar que plasma muy bien el entorno donde mejor se disfruta una cerveza "La Espiga".






1. Conócenos: Aquí simplemente se dará información sobre la empresa, contactos, su historia...

2. Galería de "tranki-fotos": Aquí podrá colgar todo el que quiera (y esté registrado) las fotos con su pandilla, en cualquier bar, o casa, "de tranki".

3. Desahógate: Cuenta tus problemas a las personas que están registradas (como si de la barra de un bar se tratase).

4. Foros: Se complementa con la anterior. Aquí te contestarán a las dudas o desahogos que hayas tenido o se abrirán otros foros de debate.

5. Invita a tus amigos: Desde aquí podrás invitar a tus amigos (mediante las redes sociales) a que se unan a la web.

6. Bar Online: Esta quizás es la mejor parte de la página web. La gente (con o sin cam) podrá tomarse una cerveza en el salón y charlar con miles de usuarios conectados, bien en mesas privadas (en las que puedes invitar a quien quieras y estar solo los de confianza), en mesas comunes (para conocer gente nueva y ampliar tu grupo de amigos) o privados. Además algunos días se harán mesas de ligoteo, en las cuales (con la cam obligatoria) tendrás 5 minutos para ir conociendo gente y ligar y a los cinco, se cambia de pareja, así hasta acabar la ronda.


Conclusión:

 El concepto que queremos transmitir, es que nuestra cerveza es una amiga más del grupo, está en nuestras risas, en nuestras confidencias, en nuestras penas, en nuestros amores... ya sea teniéndola en la mano, o escuchandonos atentamente reposando encima de la mesa. Además el concepto de la web es el de hacer una especie de ciber bar, donde estar en contacto con tus amigos y hacer nuevos, pero siempre con una refrescante Espiga en la mano. Porque cerveza la Espiga, es una más del grupo.

Felicidades Grefusito¡¡

Grefusa ha cumplido 25 añitos¡¡¡, así que como regalo vamos a  hacerle una propuesta creativa alternativa a la que le han hecho, que ha sido la siguiente:

Bajo el lema “¡Diviértete con tus personajes favoritos!”, la promoción llamada Grefushow repartirá pegatinas con relieve de Grefusito transformado en una multitud de personajes favoritos entre el target como superhéroes, deportistas de élite, pirata, cantante, DJ o payaso, entre otros. En total serán 57 los adhesivos en las que la mascota de Grefusa se disfrazará y que se podrán encontrar en los paquetes de Pipas G, MisterCorn, Gublins, PapaDelta y Grefusa Jetas.


Para impulsar la promoción, Grefusa contará con una campaña de televisión (creada por Euro RSCG y que comenzará el día 18) y en internet, donde el epicentro es la web www.grefusateam.com, que incluyen juegos y aplicaciones. La web ha sido desarrollada por Teknoesfera.


La promoción entregará 3.000 premios directos (ordenador HP Tuenti Racing, un iPod Shuffle o un Skate Board, hasta un lote de productos Grefusa) por completar la colección Grefushow o por entrar en la web.


Grefusa fue la sexta empresa del sector de los snacks por ventas en 2009, según un ranking elaborado por la revista Alimarket, con unas ventas estimadas en 25 millones de euros. Lidera el mercado Snack Ventures, seguida de Ibersnacks y Procter&Gamble (Pringles).


Bien, mi alternativa es la siguiente:

 Dividiremos al target en 4 grupos: niños (3-10 años), adolescentes (11-17 años) , jóvenes (18-24 años) y adultos (25-30 años).

Y diréis ¿por qué?, pues porque en  esos 25 años, los hemos ido cumpliendo y pasando con Grefusa muchas generaciones, así que es una forma de seguir incentivando y dejando buen sabor de boca a los "mayores" y contentar a los pequeños, los cuales son ahora los que crecerán acompañados de Grefusa. Así que también dividiremos a la mascota en 4 nombres, cada uno adecuado a un target y con una edad distinta. Nos servirán para poder nombrar cada una de las fiestas


Se harán 3 actos para celebrar el cumpleaños de la mascota:


- Para los niños ( Cumple de "Grefu", la mascota tiene apariencia infantil): Se harán fiestas de cumpleaños (en las capitales de provincia), a las cuales todos los niños que quieran ir estarán invitados. Para acceder el único requisito es que lleven un regalo (un dibujo, un peluche usado...) que posteriormente será intercambiado con otro de los niños que asista a la fiesta (una especie de "amigo invisible"). En la fiesta habrán hinchables, atracciones, juegos, comida, chuches... Para informarlos a ellos, se darán invitaciones en los coles, carteles, información a  los padres...

- Para los adolescentes ( Cumple de "Grefusiko/Grefusika", tiene una apariencia más macarrilla y coqueta): Se habilitará una zona para hacer Skate, algún concierto, paintball, conocer gente...actividades típicas de los chicos de esta edad. La forma de dirigirse a ellos será vía Internet y redes sociales.

- Para los jóvenes y los adultos (Cumple de Grefuso/Grefusa): Se hará una fiesta de cumpleaños ibicenca ( a modo de "Rave"). Aquí hemos unido a estos dos públicos, ya que el evento los engloba en cuanto a gustos y son mayores de edad para poder asistir. También se llegará a ellos por medio de Internet.


Acciones en redes sociales: Se crearán dos perfiles (uno de Grefusiko/a y Grefuso/a para agregar a los adolescentes o a los jóvenes y adultos) y desde ellos se movilizará el proceso de comunicación, se crearán páginas, se subirán fotos, foros donde hablar de una infancia con Grefusa (dónde las generaciones veteranas compartan batallitas de niño/adolescente con las nuevas generaciones), noticias...
Además el día del cumpleaños, habrá que firmarle en el tablón felicitándole. Se hará un sorteo con las 30 felicitaciones más originales, las cuales ganarán un crucero por el mediterráneo, con 2 acompañantes cada uno.

Acciones generales en Internet: Creación de un blog donde la mascota contará toda su historia, todo lo vivido...todos los sucesos que hayan podido afectarnos cuando éramos niños en estos últimos 25 años, pero desde su perspectiva y como si nunca hubiera crecido.

En conclusión:

Se intenta llegar a todos los públicos que han sido niños con Grefusa, premiando a los que depositaron su confianza en el desde sus inicios, cuando ya estaba un poco más consolidado y a las nuevas generaciones que empiezan a  depositarle su apoyo. El concepto no sería otro que:

"Grefusa es como un niño, en un cuerpo de adulto"